文化是品牌最深沉的支撐力

 在“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召下，中國(guó)白酒與中國(guó)車(chē)、中國(guó)路、中國(guó)橋一樣，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)文化的亮麗名片，中國(guó)白酒品牌也越發(fā)歷久彌新、煥發(fā)光彩。

持之以恒建立百年品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，既要守正，對(duì)品質(zhì)和工藝進(jìn)行堅(jiān)守和傳承；也要?jiǎng)?chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)改善產(chǎn)品和服務(wù)。從“姚子雪曲”到110年前得名“五糧液”，五糧液一直堅(jiān)持古法釀造技藝，2008年“五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。五糧液還擁有行業(yè)數(shù)量最多、規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的明清古窖池群，其中最早的始于明洪武年間，至今已持續(xù)使用651年；2018年“五糧液窖池群及釀酒作坊”榮獲國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)稱號(hào)。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅(jiān)守，使五糧液成為中國(guó)濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發(fā)揚(yáng)者，極致的品質(zhì)更錘煉出中國(guó)白酒的代表品牌。

今年，五糧液充分挖掘古窖池資源的價(jià)值，推出了源自明清古窖池的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液；同期推出的第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品也在品質(zhì)、包裝、防偽等方面全面升級(jí)，以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，進(jìn)一步彰顯五糧液的品牌魅力。

優(yōu)秀的品質(zhì)是企業(yè)的生命，強(qiáng)大的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供充沛的動(dòng)能。五糧液始終堅(jiān)持高端品牌定位不動(dòng)搖，一方面以“工藝創(chuàng)新 酒體創(chuàng)新”為核心推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，另一方面立體化傳播“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，不斷推動(dòng)品牌價(jià)值提升。2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到1607.19億元。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動(dòng)力。文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。堅(jiān)定文化自信，向全球講好中國(guó)白酒的品牌故事，是五糧液品牌國(guó)際化發(fā)展的重心。作為中國(guó)品牌“走出去”的代表，五糧液積極推動(dòng)全球酒業(yè)巨頭之間的競(jìng)合發(fā)展，積極促進(jìn)全球不同酒類(lèi)、不同文化之間的交流融合。

近年來(lái)我國(guó)在世界上的實(shí)力和影響力日益增長(zhǎng)，擁有深厚文化屬性，能代表中國(guó)特色的中國(guó)白酒在國(guó)際上的影響力還要進(jìn)一步大力提升。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)弘揚(yáng)工匠精神，以開(kāi)拓精神、前瞻眼光、國(guó)際視野統(tǒng)籌好國(guó)際國(guó)內(nèi)資源，立足國(guó)內(nèi)、擁抱全球，讓五糧液成長(zhǎng)為“代表中國(guó)、享譽(yù)世界”的國(guó)際品牌。