做百年老店　創百年品牌——訪江蘇今世緣酒業股份有限公司董事長、黨委書記周素明

 近日,國資背景的江蘇今世緣酒業股份有限公司(簡稱“今世緣”,股票代碼“603369”)入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。今世緣董事長、黨委書記、總經理周素明介紹,下一步,雙方將以“緣”文化切入點,圍繞品牌建設與傳播開展全方位合作,助力今世緣做百年老店、創百年品牌。

半年報業績亮眼 高端酒高歌猛進

公告顯示,今世緣今年上半年實現營業收入23.6億元,同比增長30.81%;實現歸母凈利潤8.6億元,同增31.6%。應該說,在白酒企業競爭日趨激烈的環境下,取得這樣的成績實屬不易。

據周素明介紹,自2008年起,今世緣的綜合經濟效益就已經躋身中國白酒業“十強”行列。2014年7月,在上交所主板上市,當年實現凈利潤6.45億元;2015年凈利潤為6.85億元,同比增長6.1%;2016年,今世緣再次實現突破,凈利潤躍至7.54億元,同比增長10.03%;2017年實現營業收入29.52億元,同比增長15.57%,實現凈利潤8.96億元,同比增長18.21%。

可以說,今世緣近年來一直在高速發展、彎道趕超。從2004年到2015年,今世緣積極運用現代科技提升傳統生產工藝,完成了從半機械化向機械化、再從機械化向智能化的兩次飛躍,建成了全國第一個智能白酒釀造車間,不僅為傳統白酒行業轉型升級和科技創新樹立了標桿,還成為全國食品行業工業化與信息化深度結合的典范。

但周素明坦言,今世緣目前依然是一個發展中的企業,未來重點是在局部領域做精、做好、做美。特別值得一提的是,2017年“今世緣2017年高端品牌國緣系列”銷售占比達62%,同比增長6%;特A類以上產品銷售占比達81.8%,同比增長5%。數據顯示,品牌定位從“江蘇高端白酒創導品牌”升級為“中國高端中度白酒創領者”的國緣系列白酒表現優異,其銷售收入、市場份額持續增長,成功成為今世緣第一大戰略品牌,且加快了品牌全國化布局進程。

植入“緣”文化 做足“緣”文章

據周素明介紹,今世緣的前身是漣水縣高溝酒廠。二十世紀九十年代,酒廠曾一度虧損三、四億元,陷入舉步維艱的僵局。此后管理層大膽變革,拋棄以往對品牌的傳統命名方式,首次在酒類品牌中融入了“緣”的文化元素,“今世緣”這一品牌因此橫空出世,并開啟了以“緣”文化為品牌定位的新時期。

周素明說,作為中國白酒文化營銷的倡導者和先行者,今世緣是因緣而生、隨緣而盛的企業。從早期成功的品牌策劃,到后來牽手央視尋親欄目“等著我”,今世緣一直把“緣”作為品牌文化的核心,以“緣”載道,以“緣”立譽,植入“緣”文化基因,做足“緣”文章,極具創意地將中國傳統的酒文化和緣文化進行了完美融合,塑造了一個全新個性化文化營銷體系,在競爭激烈的中國白酒市場趟出了一條獨特的發展道路,創造了中國白酒業的“今世緣現象”。特別是,繼“今世緣”品牌后,今世緣又推出全新的“國緣”品牌,唱響“成大事必有緣”品牌宣言,成功進軍高端白酒市場,從渠道創新、品牌創新到機制創新,快速完成了企業的調整與轉型,打破了長久以來消費者對今世緣“中檔酒”的定位,擺脫了與同類產品的惡性競爭。

在周素明看來,簡簡單單一個“緣”字,幾乎涵蓋了人與人之間所有美好的情誼——親緣、情緣、友緣……誠然,無論是親情、友情還是愛情,都離不開“緣”。圍繞“緣”文化,今世緣開始不斷為品牌做加法,以“緣”為核心,以“酒”為載體,夯實品牌的“緣”文化屬性,培育今世緣文化體系,打造了獨具特色的企業品牌形象。

周素明認為,酒文化最重要的是應該跟品牌文化緊密地結合在一起,而今世緣最突出的就是品牌文化優勢。“緣”文化如今已經成為今世緣的靈魂,成為今世緣最深厚的文化軟實力和核心競爭力。未來,今世緣將繼續發揮以“緣”為特色內涵的文化品牌優勢,立足于打造最具影響力的文化品牌,做百年企業、創百年品牌。

打造民族品牌 彰顯品牌性格

在周素明看來,民族品牌是中華文化的載體,是民族精神的凝聚,牽系著億萬炎黃子孫的情懷。中國白酒是中華文化最具代表性的液態符號,最具民族精神的飄香名片。民族品牌的打造,是包括“今世緣”在內的中國企業義不容辭的責任擔當、使命擔當。

周素明說,“今世緣”入選新華社民族品牌工程,成為一個承載夢想與榮光大家庭的新成員,不僅為“今世緣”塑造更具內涵、更具魅力的緣文化品牌賦予了新的動能,也必將為“今世緣”實現高質量發展插上騰飛的翅膀。

據了解,新華社民族品牌工程將圍繞“今世緣”發展戰略,定制系統化的海內外推廣方案,為今世緣進一步提升影響力提供有力支持。

周素明相信,今世緣將以搭乘新華社民族品牌工程為契機,依托新華社民族品牌工程傳播平臺、全覆蓋傳播網絡、全方位服務體系,探索品牌創新升級新路徑,構筑品牌人文化、差異化、特色化和場景化的辨識與認知、認同體系,推進“品牌強國”戰略,驅動“今世緣”乘風破浪、揚帆遠航。

周素明表示,期待通過與新華社的結緣,圍繞酒和緣兩大主題,做強做大白酒主業,立體化講好“今世緣”品牌故事,傳播“今世緣”好聲音,彰顯品牌性格,釋放品牌力量,點燃品牌精神,締結民族品牌圖騰的時代佳緣