春節(jié)全民消費總額破萬億　大數(shù)據(jù)告訴你錢都花哪兒了

消費市場升級 方式呈現(xiàn)多樣化

春節(jié)消費是觀察中國消費實力的一扇窗口，今年春節(jié)消費迎來“開門紅”。最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷售突破1萬億元，與此同時，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額也首次突破萬億級。今年春節(jié)前6天的交易金額已超過去年7天長假的總量，創(chuàng)下歷年春節(jié)長假新高。專家表示：首次破萬億的春節(jié)消費背后，是消費升級的體現(xiàn)。透過大數(shù)據(jù)，一起來了解一下。

破萬億，在剛剛過去的春節(jié)，中國人只用7天的時間，僅靠著吃吃吃和買買買，就花了10050億。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額10050億元，比去年春節(jié)假期增長8.5%。

一起破萬億、創(chuàng)新高的還有銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易額。

從除夕到正月初六7天假期，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額已達到1.16萬億元，相比去年同期增長了71.4%。

首次破萬億的春節(jié)消費背后，是消費升級的體現(xiàn)。今年春節(jié)，除了年貨、年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費，新興電子產(chǎn)品、智能產(chǎn)品也成了春節(jié)消費的新潮流。

在南京新街口的這家商場，智能頸肩按摩儀、智能體溫貼片等健康管理的"科技范兒"產(chǎn)品，在春節(jié)期間的成交量增速明顯。

南京市民 周先生：趁著過年的機會，消費升級升級，（買回去）自己在家里面，也可以輕松一點。

南京新街口百貨商店某柜臺負責(zé)人 施文硯：銷售要比往年好很多，這兩年大家生活品質(zhì)都提高了，想要改善現(xiàn)在的生活環(huán)境。目前對高端的電子產(chǎn)品，家具類產(chǎn)品比原來消費能力要強了。

在某電商平臺最新發(fā)布的《2019年中國年貨消費報告》中顯示：隨著電商逐漸深入三四線城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村，“臘肉進城，海鮮進村”，成為年貨消費的關(guān)鍵詞，海鮮類消費同比增長超400%。波士頓龍蝦、北海道秋刀魚、海灣瑤柱、智利三文魚等登上了農(nóng)村過年的餐桌。在四川巴中的一個村莊，當(dāng)?shù)卮迕褚淮涡詧F購了80多單海鮮大禮包，組團吃海鮮過大年。

雖然年夜飯仍舊是春節(jié)最主要的一餐，但對于很多年輕人來說，吃法卻有不同。今年，網(wǎng)購半成品年夜飯，已成為江浙滬包郵區(qū)80后、90后年輕消費者的新選擇，天貓半成品菜同比增長16倍多，某外賣平臺年夜飯訂單量同比增長107%。

春節(jié)期間，不光是吃喝升級，旅游、教育、健身、娛樂等，也成為春節(jié)消費的新熱點。很多年輕人，還為自己配備了知識年貨。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，閱讀、聽書等多個知識付費商品銷量比去年大幅增長，成為熱門分期年貨之一，購買主力是95后。

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師 陳漢：無論是城市還是農(nóng)村，今年春節(jié)期間消費都是格外紅火，這一方面說明人們購物、消費越來越方便了，但更重要的是，它顯示出隨著生活的改善，人們的消費觀念在升級，更愿意買點好的，吃點好的，過一個質(zhì)量更高的春節(jié)。

從“回家過年”到“說走就走”

從“有沒有”到“好不好”，從“吃得舒心”到“玩得開心”，消費升級的背后是中國邁向高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

和商品市場的一萬億相比，今年春節(jié)的旅游市場同樣繁榮。據(jù)中國旅游研究院綜合測算，2019年春節(jié)假期，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。從“回家過年”到“說走就走”，旅游成為春節(jié)的“新民俗”。

吉林游客：我們是從長白山過來，來的時候長白山是白雪皚皚，冰天雪地，來到海南島，看到了碧海，看到了藍天，看到了鮮花盛開，心情非常美麗。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間走進博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的民眾，均超過四成。

這其中，故宮博物院舉辦的“紫禁城里過大年”展覽，吸引了全國各地的游客。從除夕開始，每天限流8萬人的故宮天天爆滿。

游客：很多都是第一次展出，尤其是這個宮燈（天燈萬壽燈），不是兩百年來第一次掛嘛，所以說必須要看。

貼春聯(lián)、掛宮燈、貼門神，再加上近千件年味兒十足的珍貴文物，讓游客穿越時空，回到了清代宮廷過年的場景。

同樣火爆的場面，也出現(xiàn)在上海博物館。每天一大早，游客們就在上海博物館門前排起長隊，隊尾處工作人員不斷擺放蛇形通道的隔離欄。

老師：博物館是一個很好的學(xué)習(xí)場所，孩子們放假，爸爸媽媽能夠帶孩子出來走一走，看一看，學(xué)一些知識。

除了博物館，還有越來越多的人選擇去科技館、主題樂園中度過。通過親身制作、參與和體驗，感受傳統(tǒng)文化的氛圍。

山東 游客：以前在家里就是吃吃喝喝看看電視，現(xiàn)在我就覺得帶孩子來了解一些文化，我覺得挺好的。

除了旅游內(nèi)容越來越豐富、多元，今年各地也更加注重對服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管。春節(jié)期間，海南三亞一海鮮店對電子秤做手腳，詐騙顧客700多元，店長、員工被行政拘留15天，這是三亞“旅游警察”直接查獲的案件。此外，黑龍江亞布力一度假村因多人嘔吐腹瀉，已暫停營業(yè)，當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門也已介入。

消費升級就是價格升級？

這個春節(jié)，熱鬧火爆的還有國產(chǎn)電影市場。“看場電影”，更成為今年春節(jié)期間的一個文化現(xiàn)象。而就在大家關(guān)注今年的電影題材多樣，競爭激烈的同時，還有很多觀眾對春節(jié)檔的電影感受是“電影票變貴了”。

記者：你感覺我們票價怎么樣？

信陽市民：怎么說呢，吹爆《流浪地球》，同時爆炸的還有我們電影院的票價，簡直是貴的離譜，比許多一線城市的票價還要貴上一些。

大年初五，在河南省信陽市的這家電影院里，《流浪地球》影片的票價最低120元一張，最高達到160元。而其他影片的票價也都比平日要貴很多。

實際上，電影票價上漲的不僅僅是河南信陽，在微博上，“春節(jié)電影票價上漲”一度成為熱門話題，各地網(wǎng)友紛紛曬出手里的電影票價。一位網(wǎng)友還曬出了廣西某縣城的影院票價，均為90元一張。而根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在大年初一，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。

今年春節(jié)，價格上漲的不僅僅是電影票。打車、快遞、外賣、餐飲，平日里這些習(xí)以為常的消費，在春節(jié)期間都開始漲價了。

外賣騎手 方月中：這個是平峰期，平時只有4塊5起步價，現(xiàn)在都是6塊5，高峰期平時都是6塊5到7塊�，F(xiàn)在都是9塊5，10塊5起步的。

事實上，各大外賣平臺的配送費，從春節(jié)前就開始了上漲，春節(jié)假期7天更是達到頂峰。除此之外，春節(jié)期間，國內(nèi)主要快遞公司紛紛表示“春節(jié)快遞不打烊”，但一些快遞公司對服務(wù)時效和快遞費用進行了調(diào)整。韻達快遞就表示春節(jié)7天每件包裹將加收10元服務(wù)費。

針對“春節(jié)期間漲價或加收服務(wù)費”這個現(xiàn)象，許多人表示：可以理解，但前提是明碼標(biāo)價，合理有度。如何看待春節(jié)期間服務(wù)行業(yè)的漲價，漲價的分寸該如何拿捏？再來聽聽專家的分析。

中國旅游研究院院長 戴斌：對于人的服務(wù)的尊重，或者對人的服務(wù)付更高的費用我覺得是社會進步的一種表現(xiàn)，否則誰來去做我們的服務(wù)最后一公里，如果我們不能讓外賣小哥，一線的服務(wù)人員獲得更高的收入，顯然也不會給我們提供更高水準(zhǔn)的服務(wù)，從這個意義上說為勞動付費是社會進步的表現(xiàn)。在這個過程中我們要區(qū)別，第一公益性的服務(wù)，要把價格降下來；第二，市場調(diào)節(jié)的服務(wù)，無論是投資者還是經(jīng)營商，也要有長期的概念，否則把我們的市場基礎(chǔ)流逝了，春節(jié)檔過后市場就會陷入蕭條。

的確，供求變化引發(fā)價格漲落，市場調(diào)節(jié)要遵循價值規(guī)律，這樣春節(jié)的時候我們就不會吃不到早餐，但另一方面分寸要掌握好，否則失衡或不適度，帶來的是消費者的流失和怨言。