網購年貨呈新趨勢：守著零點開搶　圍觀直播囤年貨

2月13日，在北京長椿街，王向營整理準備派送的快遞。新華社記者金良快攝

想想馬上就可以回爸媽身邊做一個宅女，90后女孩望望心里有點小激動。“這幾天的頭等大事就是逛淘寶買年貨，到時候只要‘空手’回家。走親訪友，年貨得有。”

年貨網購回家成一種趨勢。這個春節，在各大電商平臺，越來越懂事的90后們承擔起了置辦年貨的重擔，他們走的是養生style，偏愛高單值商品，熱衷于圍觀直播，備年貨也有了新姿勢。

守著零點搶年貨成互聯網時代新年俗

守著零點開搶聚劃算上的年貨，已經成為互聯網時代的新年俗。今年聚劃算年貨節，開場一分鐘就賣出了75萬件堅果大禮包、18萬片面膜、15萬個豬年定制紅包，爆發力驚人。

隨著年齡的增長，年輕一代的網購消費，逐漸向家庭傾斜，并成為各大電商平臺上購買年貨的主力軍。

在唯品會，90后在今年年貨節中的消費量增長迅猛，增幅超近20%，而且在購買日常家居、休閑食品、家具等方面的增幅均超過70后、80后。

通過每日優鮮購買年貨的消費者中，90后占39.24%，這個數字超過了其他的年齡段，位居第一。更讓人意外的是，養生成了90后新標簽，就連購買年貨禮盒也走的是養生Style路線，這或許與他們買回家孝敬長輩有關。每日優鮮表示，水果、蘿卜和雜糧禮盒都在它的銷量最佳禮盒之列。此外，成長于物質充沛年代的90后們，酷愛代表消費升級的各種新興商品，購買力強大到能讓智利車厘子的銷量同比增長32倍。健康養生更是成了華東用戶年貨消費的新潮流，恒壽堂低糖阿膠糕上線后，訂單量增長了21倍。

在京東，90后偏愛鞋靴、手機、鐘表等高單值商品，可以說是“選擇性有錢人”。

總的來看，各大平臺數據顯示，今年的年貨之王依然是休閑食品，蟬聯年貨銷售冠軍，其中銷量靠前的是堅果炒貨、餅干蛋糕、休閑零食。看來“吃”是過年期間必不可少的迎接新年的“儀式”，吃好喝好才是過年的真理。

好看的年貨都在身上，休閑服、羽絨服等排名靠前。京東大數據還顯示，泳衣、女士絲巾、游泳鏡等反季服裝商品銷量同比增幅超過120%。看來，還有不少人冬天帶夏裝出去浪。

圍觀直播買年貨帶火一批地域特產

40萬斤永興冰糖橙、11萬斤元陽紅米、2.4萬瓶宣威香辣火腿醬……年貨節期間，全國50多位縣長親自帶貨，這些特色農產品，通過淘寶直播走進了千家萬戶。

從1月10日到17日，淘寶直播年貨節的特別節目《年味中國·縣長來了》一共舉辦了16場直播節目。從浙江慶元的香菇博物館，到廣東的年味晚宴、重慶的山城文化，再到西北省份、內蒙的草原風貌，總計觀看量達到900多萬，帶火了永興冰糖橙、丹東草莓、禮縣蘋果、奉節臍橙等地域特產。

在西安進行的西北場直播是縣長來得最多的一場，來自全國8個省的20位縣長都帶上了自己家鄉的特產來吆喝。光是甘肅隴南市，就“組團”來了5位縣長。

蘋果、葡萄干、丹東草莓、紋黨參等都成為了熱賣單品。來自新疆吐魯番市托克遜縣縣委常委、副縣長歐輔國是第一次參加直播，就賣爆了當地玫瑰味葡萄干，這讓他興奮不已。直播第二天，他就親自與淘寶直播聯系，希望在3月份的萬畝杏花節上再次為當地農特產做直播。

西北場直播持續五個半小時，總觀看量超過156萬，總成交超過7000單。縣長親自帶貨更是吸粉無數，當天的店鋪成交量增長近30倍。

厄瓜多爾海鮮、澳洲牛排 淘洋年貨勢頭強勁

除了傳統年味，中國吃貨們的口味越來越國際化。聚劃算數據顯示，活動期間，吃貨們一口氣掃光了198萬片澳洲牛排、21萬斤智利車厘子、18萬斤厄瓜多爾海鮮以及35萬斤越南薯。真可謂五湖四海皆可吃，海外特產更落胃。

在盒馬鮮生，乒乓球大小、1年只賣7天的塔斯馬尼亞車厘子，在APP預售頻道上線不到1小時就被搶售一空；單只重達1斤左右的澳洲鮑魚和單只重達8斤、長如手臂的波士頓龍蝦，在年前成了市民青睞的海鮮；整只年豬也在盒馬APP上成了熱門商品，消費者在線上買豬過年，既十分應景，也給城市居民帶來了濃濃的年味氣息。

京東大數據顯示，今年在年貨的挑選上，進口商品的銷售額同比增長了64%。從品類上看，以吃為主，以用當先，購買洋年貨銷量最高的品類依舊是食品飲料，與母嬰、個人護理、生鮮、酒類共同組成了洋年貨銷量的Top5。